از لحاظ تاریخی، این فروشگاه‌های بزرگ دارای برخی از عناصر بنیادین پدیده ی خرده فروشی
های مدرن متقدم بوده‌اند که به‌عنوان انکوباتور برای تبادل اجتماعی و تجربه ی تنوع
در ارائه خدمات عمل می‌کنند.
از زمان افتتاح آن در سال 1907، "کا دی
وی" همیشه در خط
مقدم انتخاب محصول قرار داشته و در عین حال استانداردهای جدیدی را برای خدمات مشتری
تعیین کرده است. اندازه منحصر به فرد آن ـ بزرگترین فروشگاه بزرگ قاره اروپا ـ آن
را شبیه به یک شهر می کند: شبکه ای سه بعدی از مسیرها، میادین، محله ها، فعالیت
ها، و مناظر که از طریق گستره های ابعادی بزرگ آن آشکار می شود و فرصت هایی را برای
برخوردهای تجاری، اجتماعی و فرهنگی فراهم می کند.
تکامل این مجموعه منعکس کننده تاریخ مدرن آلمان است: از آغاز آن در اوایل قرن بیستم
تا ویرانی های جنگ جهانی دوم و متعاقب آن تولد دوباره در دهه 1950؛ زمانی که به
نمادی از بازسازی و موفقیت اقتصادی آلمان پس از جنگ تبدیل شد.
تحولات اواخر قرن بیستم، تسریع تغییرات اقتصادی
جهانی و انقلاب دیجیتال، سامان دهی های پیشینی "کا دی وی" را به یک مدل منسوخ تبدیل کرده است. تعریف
آلترناتیوی برای مدل خرده فروشی های تثبیت شده ـ مدلی که رابطه بین فروشگاه بزرگ،
مشتریان و محیط های فیزیکی و شهری را بازتعریف می کند ـ به شدت "بهْ هنگام"
به نظر می رسد.
پیشنهاد ما برای "کا دی وی"
ــِـ نو تاکتیکی است.
طرح به جای اینکه ساختمان موجود را به عنوان یک
توده منفرد در نظر بگیرد، آن را به چهار قسمت تقسیم می‌کند که هر رُبعْ دارای کیفیت‌های
معماری و تجاری متفاوتی هستند و مخاطبان مختلفی را هدف قرار می‌دهند؛ این چهار
قسمت به شرح پی امده اند: کلاسیک، تجربی، جوان، عمومی.
چهار فروشگاه بزرگ زیر یک سقف واحد، توده اصلی را به اجزای کوچکتر تبدیل می کند تا
به راحتی در دسترس و قابل راهبری باشند ـ درست شبیه به بخش های شهری متمایز که در
بافت شهری یکپارچه جاسازی شده اند.
هر بخش به یک ورودی متفاوت از خیابان منتهی می
شود و حول وُیدِ مرکزی آن بخش سازماندهی می گردد که هم به عنوان ایتریوم مرکزی و
هم به عنوان فضای رفت و امد عمودی عمل می کند. طراحی از طریق فرآیندی که بیشتر نزدیک
به کیوریتینگ است تا طراحی، هر فضای خالی را به طور تکین توسعه می‌دهد، که در عمل منجر
به چهار تجربه فضایی متمایز و چهار مدل کارآمد سازمان دهی در یک فروشگاه بزرگ می‌شود.
در سرتاسر 9 تراز ساختمان، وُیدها از نظر اندازه و ابعاد تغییر می‌کنند و از تکرار
اجتناب می ورزند و هر طبقه را منحصر به فرد می‌کنند: آنها در طبقه همکف ناپدید می‌شوند،
در مناطق تجاری تغییر شکل می‌دهند و یکی از فضاهای خالی به پشت بام جدید مجموعه منتهی
می شود.
یک نظام سازمان دهی متقاطع، تبلور هر قطعه را
در هر طبقه تجاری تقویت می کند. استفاده از فضاها، گردش عمومی، انتقال از یک بخش
به بخش دیگر، و رابطه بین برندها و فضاهای نظارتی را تنظیم می کند، در حالی که، به
موازات، اجازه تزریق برنامه های غیرمنتظره را نیز فراهم می آورد. این ساختمان به
عنوان زیرساختی عمل می کند که شرایط و کاربری های متعدد را امکان پذیر می سازد.
پشت بام طاقدار اصلی به یک حجم شیشه ای فشرده
تبدیل می شود که به طور ارگانیک از دل ساختمان موجود بسط می یابد. سفر در این
مجوعه از طریق یکی از وُیدها با یک رمپ یا پله برقی ـ که تماشای منظره ای غنی از
برلین را برای تماشاگران فراهم می آورد ـ به انتهای درخشانی می رسد.
پیکربندی پشت بام جدید یک حیاط روباز بین معماری جدید و بقیه ساختمان ایجاد می
کند. حیاط که شکل نامنظمی دارد، فضایی را برای برنامه‌های مختص فضای باز فراهم می‌کند
و همزمان هیجان‌انگیزترین و در عین حال مخفی‌ترین فضاهای "کا دی وی" را
به نمایش می‌گذارد؛ لابراتوآرهای غذایی اش را.