اتووود پیش از این نیز به غرفه دانمارک پرداخته است، زاویه نگاه خبر پیش رو با نگاه منتشر شده پیشین متفاوت است و از این رو برای نشر مجدد انتخاب گردید؛ طرح پيشنهادي گروه طراحي 3XN براي غرفه ي دانمارك در نمایشگاه 2010 شانگهاي منجر به خلق پرچم ملي دانمارك به صورت حجم ديناميك سه بعدي گردید.
طبق اظهارات معماران آن " يك پنجره ي نمايشگاه حالت دعوت كنندگي اي دارد كه ميگويد : به قسمتي از دانمارك خوش آمديد. و در 2010 و در عصر ارتباطات و جهاني شدن اين امر مهم است كه اضافه كنيم ؛ به دانماركي خوش آمديد كه قسمتي از جهان است." دانمارکی بودن این غرفه 3000 متر مربعی مستطیل شکل قرمز و سفید حتي از فاصله اي دور هم قابل تشخيص است. با نزديك شدن به پاويليون آشكار ميشود كه اين بنا نه تنها به پرچم دانمارك مزين شده است بلكه ابعادي سه بعدي از پرچم دانمارك را نیز به رخ بيننده مي كشاند. چهار سطح مستطيلي قرمز و هشت بلوك و رنگ سفيد ، فضاي بازي را در مركز ايجاد كرده است ، جايي كه ميهمانان ميتوانند كالا های ارائه شده را مشاهده كنند.
با اندكي تغيير مكان در سطوح هندسی توانسته اند تاكيد بيشتري بر ورودي ها و خروجي ها داشته باشند و همچنين سرپناهي در باران و سايه باني در آفتاب را براي استفاده كنندگان فراهم کنند. تفكر مفهومي بر طراحی پاويليون ، معماران را به اين سمت سوق داد كه تمركزشان را بر چهار حوزه ایی که جهان دانمارک را با ان می شناسد معطوف كنند؛ دانمارک به مثابه کشوری مسئول و متعادل با تمركز بر كيفيت بالا ، تجربه گرایی و جسارت و متمایز به سبب تعمق بر آگاهي، سادگی و اثربخشی محيطي. هر مشخصه مستطيل مربوط به خود را دارد بنابراين هركدام از ويژگيها نه تنها در فرمهاي تكي بلكه در كل پاويليون نمود پيدا ميكنند.